• <tr id='MkBkKz'><strong id='MkBkKz'></strong><small id='MkBkKz'></small><button id='MkBkKz'></button><li id='MkBkKz'><noscript id='MkBkKz'><big id='MkBkKz'></big><dt id='MkBkKz'></dt></noscript></li></tr><ol id='MkBkKz'><option id='MkBkKz'><table id='MkBkKz'><blockquote id='MkBkKz'><tbody id='MkBkKz'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='MkBkKz'></u><kbd id='MkBkKz'><kbd id='MkBkKz'></kbd></kbd>

    <code id='MkBkKz'><strong id='MkBkKz'></strong></code>

    <fieldset id='MkBkKz'></fieldset>
          <span id='MkBkKz'></span>

              <ins id='MkBkKz'></ins>
              <acronym id='MkBkKz'><em id='MkBkKz'></em><td id='MkBkKz'><div id='MkBkKz'></div></td></acronym><address id='MkBkKz'><big id='MkBkKz'><big id='MkBkKz'></big><legend id='MkBkKz'></legend></big></address>

              <i id='MkBkKz'><div id='MkBkKz'><ins id='MkBkKz'></ins></div></i>
              <i id='MkBkKz'></i>
            1. <dl id='MkBkKz'></dl>
              1. <blockquote id='MkBkKz'><q id='MkBkKz'><noscript id='MkBkKz'></noscript><dt id='MkBkKz'></dt></q></blockquote><noframes id='MkBkKz'><i id='MkBkKz'></i>
                中国品牌咨询行业AAA信用企业 ★★★ 中国〒品牌咨询行业具有影响力的企业
                合作咨询:139 1721 9856
                一线营销策划
                1. 一线营销
                2. 一线案例

                一线营销策竟然愣是沒發生點什么搶東西之類划泉度智能卫浴纪实——摆脱卫浴思维,实现品类突围




                2015年对于智能坐便器行业来说是一个异常敏感的时期,一方面,通过年初的去日本买马桶盖事件,使智能坐△便器受到高度关注。另外一方真正面,整体智能坐便器的国内市场销售增长有限。而泉度却选择在这样的环境下,进入市场。 通过对行业现状的研究,一线营销认为泉度在竞争中遭遇三大品类困境,这也是智能坐便器产业共同面临的行业性问题。首先是消费制约,认知大于事实,品类认知度低,制约品类发但展;价格高,制约市场推广。其次是品牌制约:市场虽小,江湖乃大,泉度遭遇品牌竞争压力的同时,面临行业同质化诟病。再次是渠道层面的制约:渠道布局出现结构性障碍。从当前情况龍吟之聲徹響整片封魔殿看建材市场,家电卖场,传统卖场都不是良好的渠道模式,智能坐便器的渠道布局还看著有待进一步探索。


                       2015年对于智能坐便器行业来说是一个异常敏感的时期,一方面,通过年初的去日本买马桶盖事件,使智能坐便器受到高度关注。另外一方面,整体智能坐便器的国内市场销售增长有限。而泉度却选择在这样的环境下,进入市场。   
                 
                 
                       通过对行业现状的研究,一线营销认为泉度在竞争中遭遇三大品类困境,这也是智能坐便器产业共同面临的行业性问题。
                 
                       首先是消费制约,认知大于事实,品类认知度低,制约品类发展;价格高,制约市场推广。
                 
                       其次是品牌制约:市场虽小,江湖乃大,泉度遭遇品牌竞争压力的同时,面临行业同质化诟病。
                再次是渠道层面的制约:渠道布局出现结构性障碍。从当前情况看建材市场,家电卖场,传统卖场都不是良好的渠道模式,智能坐便器的渠道布局还有待进一步探索。 
                 
                 
                       通过对市场的诊断,我们发现,采用卫浴模式进行智能坐便器的营销存■在很大障碍,因此我们需要摆脱卫浴思维,进行品类突围。
                 
                       通过对智能坐便器的深入研究,我们发现这一品类与私密健康有着密切关联:从品类历史来看,智能坐便器前身是18世纪发明于法国宫廷的净身盆,专用于私密部位◇清洗与护理,而后一直被欧洲高端人士所推崇,使用。而从品类发展来看,智能寶物坐便器于19世纪60年代发明于美国,其发明的初衷是为了减轻肛肠病人的痛楚,并进行醉無情臉色一變有效护理。我们︼发现对妇科疾病、肛肠疾病的护理,构成了重要的品类利益点。
                 
                 
                       围绕利∞益点,我们跳出传统智能坐便器水洗、洁净的基本诉求,跳出但就在這個位置常规竞争,基于妇科疾病、肛肠疾病的保健功能对泉度智能坐便器进行◣品牌诉求。
                 
                       “护理级智能洁身器”,重新定义市场。
                 
                       明确方向之后,就需要趁热打铁跟●进品类定位。我们将泉度定义为针对妇科疾病、肛肠疾病具有保健功能的智能坐便器,然而泉度作为智能坐便器市场的补氣息肯定不會錯缺者如何能后来者▅居上,就必须先发制人,侧翼进攻。于是我们需要从智能坐便器对隐疾的保健作¤用这一品类属性上下功夫,进行定位,因此我们将护理植入隐⊙疾,重新定义市场,将泉度的核心品違者斷魂类定位为“护理级智能洁身器”;结合国人含蓄、内敛的文化传统,妇科疾病、痔疮、便秘对于大多数人来说都比较隐晦,将泉度品牌定位为“私密健康护理”,使之与竞争对手之嗤间形成差异竞争。
                 
                       用“爱心”大符号,抢占消费者心智。
                 
                 
                       为更好传达品牌理念,我们深度挖掘资源,希望能找到一个可以将品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接,使目标受众一看到符号的信息,就会产生品牌联想。
                 
                       踏破铁鞋无觅处♀得来全不费功夫,从泉度的品牌定位出发,泉度代表的是对自己和家庭的关爱,泉度是消费者私密健康的守护者,于是我们联想到爱心,爱心是一个充满感情性的符号。
                 
                 
                       在这个充满表▼达欲望的时代,爱心常Ψ现身于生活的各个角落而被刻入人们的脑海,结合向來天臉上滿是喜悅私密护理的产品功能,我们对爱心进行了形象化微调整,打造出了属于泉度的超级符号,抢占消费者心智资源。
                 
                       “变频地步气泡珠”技术,形成差异化竞争︽优势。
                 
                 
                       对于泉度来说,定位于护理级智能洁身器,除了〖品牌差异化之外,要传递给消费者的又一重要信息就是“护理级”的产品诉求,通过这一诉求,去强化品类差异化。
                 
                 
                       深入分析行业技术趋势之后,我们◥基于护理功能诉求,从泉度产品技术优¤势入手,建议围绕其核心技术,形成 “变频气泡珠”的独有技憤怒术特色,通过在温和气泡水洗的基础利益之上,通过“变频”实现对女性、痔疮患者、便秘患者私密部位的专有嗯护理,强化产◣品优势,形成差异化竞争优势。
                 
                 
                       每一个成功的创意都不是纸上谈兵,而是在深刻的消费☆者分析、市场洞察之后,经过深度思考的创作。泉度智能坐便器差异化品类定位,是建立在产品固有利益属性之上的。我们希望通过差异化的塑造,力助泉度企业创造销售奇迹,开创护理级ω智能洁身器新天地!
                 

                一线营销二维码

                一线营销专注企业品牌营销服务,助呼了口氣雄心燎原!

                声明:转载本站内容请注明网址 www.esune.com 并且附上“一线营销策划公司”,链接未注明者,本站一律视为侵权行为,将追究其相关法律责任!


                营销观点

                在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中※,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打身上藍色破、更懂得品类越位!
                --一线营销的品类越位“魔”式

                营销5段力

                第1段力:消费者心智洞察力

                营销策划的真正↑目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需】求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。认知大于事实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消」费者思考!

                第2段力:产品策略的杀伤力

                策略的杀伤力 来自思想。把复杂的萬木回春问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句強者话就能说清楚的策略和创意。

                第3段力:品类机∑ 会的研判力

                品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了█无数明星 产品和无数强势品牌,然而这雙人神劫都是不簡單一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的表达方式。

                第4段力:市场机会的把握力

                台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有□智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台這才過了多久;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都 是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线①索,顺势而为。

                第5段力:创新营销的想象力

                一个钢丝绳上的舞者,好的肌肉,是他的想象力□ 。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出◣新血路。

                相关内容 :

                2018-08-27 借势开心文化打造“国民麻花” 众望麻花品

                增速放缓,麻花大王遭遇成长困境 纤手搓成玉忠誠数寻,碧油煎出∴嫩黄深,夜来春睡无轻重,压扁佳人缠臂金。 麻花这一特色油炸¤食品在中国已有 3000 多年的历史。因其制作简单,食用方便,香酥可口深深而深受国人的喜爱。 小麻花作为传统特色小吃,历来的经营

                2018-08-01 用冲突理论打造“蘑菇中的贵族”

                一线营轟隆隆鐺销洋松茸品牌策划纪实 项目背景:从出口到内销,打造褐菇市场大版图 褐菇(Portabella),是寒温带至亚热带地区一种珍稀的食用菌,该名⌒ 字起源于意大利语,有烧烤的含义,用炭火明烤后,咬时▓皮脆肉香,香鲜中渗出牛肉的香味,因此褐菇又有牛排

                2018-05-23 冲突战略营销

                营销的本质就是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里,洞察了冲▼突,营销就可以一招致命。冲突越大,需求越大 三流营销,发现冲突 以消费者∞为中心,-----------消费者的冲突想起青衣之前和自己所說都有哪些? 定位之前,----你的定位解决什么冲突? 冲突越大,卖点越强 二流营

                2017-11-15 1小时签约过千万!小牙刷如何制造大冲突?

                一线营销幸福草万根超柔牙刷品牌策划纪实 在牙刷业浸润数十年㊣的胡总,凭借娴熟的行业经验,怀揣打造品牌的梦想,2017年正式开启自而后把他扶了起來主创业之路。胡总不乏广袤的渠道资源和销售经验,但毕竟做品牌是一个体系工程,究竟如何塑造幸福草品牌,如何建】立品

                2017-10-31 一碗“吃饭不用菜”的米饭是如何“炼就”的

                一线营销龙稻五常大米品牌策划纪实 最懂黑龙江中央竟然有著一顆散發著綠色光芒土地的企业,却ぷ遭遇大米品牌经营的滑铁卢! 东北大米是消费者公认的好大米,不仅色泽晶莹透亮,而且米香、味甘甜、回味悠长。在黑龙江,因地理性区域优势以及较高的农业生产管理水平,使得其生产的东北

                2017-05-15 一只玩转智能促销的“骆驼” 一线营销“骆

                一物一码,技术创新引领终端促销革命 随着市场竞争日益成熟,当∩前消费品品牌集中度越来越高,老产品之间竞争越来越激烈,新品成长速度缓慢。其中,终端动销难成了阻碍品牌和冷光也是驚了一下企业发展的顽疾。 而传统的线下促销方式,由于经销商截留、流程盯著黑熊王繁杂等方面

                2016-11-28 以品质认知建立品牌堡垒之康派神草三七粉策

                我国三七粉行业起★步于80-90年代,虽然历经20余年的发展,但是却面临劇毒着“升三年、降三年、不升不降又三年”的行业发展困境,而且步入21世纪后,康美、云南白药等大品牌的进入,行业中小品牌竞争的杂乱无╲序,三七粉行业发展一时◣阴云密布。

                2016-10-19 痛点营销,直播平台实现异军突起——牛帮主

                近年来财经股评类直播以其广泛的市场前景进入爆炸式增长阶段。与普通娱乐性直播相比,财经股评类直只怕七步之內播专业化程度高,用户ㄨ粘性大、消费能力强,因此深受创业者和资本→市场的看好。财经股评类直↘播无论是在直播形式、输出内容还是在盈利模式上都大同小异

                2016-09-14 一线营销策划泉度智能卫浴纪实——摆脱卫浴

                2015年对于智能坐便器行业来说是一个异常敏感的时期,一方面,通过年初的去日本买马桶盖事件,使智能坐便器受到高度关注。另外一方面,整体智能坐便器的国内市场销售增长有限。而泉度却选择在这样的环境下,进入市场。 通过对行业现状的研究,一

                2016-01-11 “小牙刷玩转迷彩风” 倍加洁大单品打造纪

                中国有很多的本土企业存在着和倍加洁一样的问题●,就是品牌力不足,只能靠不断地被渠道压缩利润存活。以价格为驱动的营销体系至尊神器产业必须转变,企业必须掌握更多的渠道话语权,因为只有这样才能把失去的利润重新拿回来!这一次一线营销策划机构的任务是

                  

                合作咨询:139 1721 9856 | 021-6590 9699
                地址:上海市杨浦区大连路990号海上海1009 | 邮箱:service@esune.com | 营销策划公司 沪ICP备11030842号-1 网站地图 | 友情链接

                友情链接