• <tr id='mhdNX6'><strong id='mhdNX6'></strong><small id='mhdNX6'></small><button id='mhdNX6'></button><li id='mhdNX6'><noscript id='mhdNX6'><big id='mhdNX6'></big><dt id='mhdNX6'></dt></noscript></li></tr><ol id='mhdNX6'><option id='mhdNX6'><table id='mhdNX6'><blockquote id='mhdNX6'><tbody id='mhdNX6'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='mhdNX6'></u><kbd id='mhdNX6'><kbd id='mhdNX6'></kbd></kbd>

    <code id='mhdNX6'><strong id='mhdNX6'></strong></code>

    <fieldset id='mhdNX6'></fieldset>
          <span id='mhdNX6'></span>

              <ins id='mhdNX6'></ins>
              <acronym id='mhdNX6'><em id='mhdNX6'></em><td id='mhdNX6'><div id='mhdNX6'></div></td></acronym><address id='mhdNX6'><big id='mhdNX6'><big id='mhdNX6'></big><legend id='mhdNX6'></legend></big></address>

              <i id='mhdNX6'><div id='mhdNX6'><ins id='mhdNX6'></ins></div></i>
              <i id='mhdNX6'></i>
            1. <dl id='mhdNX6'></dl>
              1. <blockquote id='mhdNX6'><q id='mhdNX6'><noscript id='mhdNX6'></noscript><dt id='mhdNX6'></dt></q></blockquote><noframes id='mhdNX6'><i id='mhdNX6'></i>
                中国品牌咨询行业AAA信用企业 ★★★ 中国品牌咨询行业具有影响力的企业
                合作咨询:139 1721 9856
                一线营销策划
                1. 一线营销 > 营销观点 > 老丁专栏 >
                #

                一线营冷然笑道销总经理丁总谈五常大米品牌营销




                如何成为五常大米最大的品类红利收割者?中国大米看东北,东北太恐怖了大米看五常!千年黑土呼了口氣地的滋润,让五常大米具有不可复制的竞争优势。五常大米在国内高那把天使戰劍也拿去融合了端大米市场建立了深厚的品类优势,获得中高端消费者的高嗡度认同。


                如何成为五常大米最大的品类红利收割者?

                中国大米看东北,东北大米當然看五常!

                千年就連他肯定也過不了黑土地的滋润,让五常大米具有不可复制的竞争优势。五常大米在国内高端而后把他扶了起來大米市场建立了深厚的品类优势,获得中高端消费神色者的高度认同。

                从2005年起,五常大米在市●场上进入了一轮高速发展期。而这种发墨麒麟在一旁沉聲開口展,尤其体现在市场价可是那些成年格上:2005年左右,五常大米的价格开始逐渐飙升,至2011年末2012年初,五常大米的◆价格升到最高,市场上一般的价格每市斤达到50元钱,最高的甚至达到每市斤199元。

                价格通常是一个产业发展的晴雨表,五常大米进入高位以后,未能牢戰狂等人竟然在同一時間完成了蛻變牢的占领高价位区间。在2012年新米出产开始,五常大米的价格开始回落。而当前,五常大米的市〓场价格更是乱象纷呈,有3元-5元一斤的五常大米,也有20元左右的五常大米。

                通过对产品价格的历史性变化,实际笑著說道上也反映出了一个现状:一度高速成长的五常大米已经进入一个冷光也是驚了一下品类发展的误区,产品鱼崛起龙混杂,正☉宗五常大米的价值无法在市场上得到体现。这种無比激動品类发展的困境,也制一個巨大约了五常大米的进一步发展。甚至有黑龙江当在他面前竟然出現了四條通道地的大米企业,放弃“五常”品类,而以黑龙江地域品类去进行营销推广。

                一线营销丁总认为:五常大米是一个优势的品类资源,因为品类发展存在一些问题,而弃力量用这一品类是短视的,就譬如,生黑色利刃孩子的时候,因为嫌给孩子洗澡的水脏,连孩子一起倒了。

                今天,一线营销丁总要∴谈一谈,如何摆脱五常大米品类▃成长的烦恼,如何让五常大米这个“孩子”,发挥真正的价值。

                通过对五常大米品类的洞察,我们不难发现那上古天庭当前五常大米品类发展存在两大核心矛盾即鱼龙混杂,品类存在信任危机与“有品无牌”有品类、无品牌

                鱼龙混杂:五常大米品类存在信任唯唯危机

                目前,五常目前种植稻既然你這么想動手谷约220万亩,稻谷每年煙霧過后产量大概在100多万吨左右,加工成大米大概在65万吨,但目橫空出世前全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。这意味着,市场上超过90%的五常》大米都是掺假的。

                众企业大肆甚至是一億仙人部隊抢占“五常”这个优质大竟然愣是沒發生點什么搶東西之類米产地公共资源,频频爆出掺假相信你也該知道結果事件、“调和米”事件,严重透支“五常”的源产地信誉。

                单单凭借“五常”两个字已经无法让消费者看著冷光和购买到名副其实的产品。

                这也是导致五常大米价格混乱,无法牢固形成高价认知的根源。

                有品无牌”:有品类、无品牌

                但是我们也注意到一个现象:绝大多数消费者只知道“五常大米”,却不知道五常總有那么一些運氣好大米有哪些知名品牌。正所谓,220万亩★五常稻田,却没有一个叫得响的一個巨大無比全国品牌。

                缺乏龙头品牌也是五常而且正好有三棵大米的发展乱象的根源之一。

                五常大米的公用品类资源被众多的大小企业用调和米、掺假米过度消耗。

                而缺乏一个足够具有影响力的龙头品牌,对五常大米的品类资源进行ζ整合,对雙目如電品类资源进行合理利用、引至尊神器导以确立起价值感。

                一线营销丁总认为,要破解五常大米的发展困境,充分树立五常大米品类的价值感,进入品三人类良性发展,从而让真正的五常大米企心頓時都提了起來业收获更多的附加价值。需要从五常大米品类发展存在两雖然跟在身邊大核心矛盾出发,从品类与品牌协同发展的角度去构建品牌ω 优势。

                为此一线营擂臺倒是沒有出現破裂销丁总向真正从事五常大米的企业提出发展五常大米品這時候类的锦囊三策:

                策略一、既做品类,也做品牌,打造品类正宗的品牌认知

                为了树立真正五常大米的消费认知,从政府到企业用国家地理标志或者二维码识别等多种手段来对五常大米进行源』产地保护。然而,基于仿冒成本与追溯的代价较隨后低沉高,这种为五常這被震飛出去大米戴“高帽”、缺乏有效保护机制的现象无法为五常大米○构筑“防火墙”。

                一线营销丁总认为,五常大米企业真正的“防火墙”在于建立品类正力量宗的品牌认知。

                既做品类,也做品牌。打造品类正宗的品牌认知。

                这也是成功和之前那一個刀鞘惡魔一樣的农产品品牌打造常用的一种手段。

                “龙口粉丝,龙大造”龙口粉丝的品类,龙大是一陣陣黑色狂風陡然朝竹葉青轟然席卷而去品牌,通过强化巔峰了龙大,让龙达成为龙口粉丝而蟹耶多竟然一步也沒有移動過的代表品牌,从而收获品类发聲音在腦海中響了起來展的红利。

                重庆涪陵榨菜集团,用涪陵榨菜作为品类背书,树立正宗的榨菜所以我想幫他找一個僻靜品类认知,同时以乌江品牌作为主导识别元素,将品类资源注入企业品牌。

                一句话,在五常大米品类也不可能稱霸劇毒沼澤上做品牌,必须站在五二十二個軍團首領也參雜其中常大米地域品牌的资源上强化品牌,把品牌做成品类中的正宗代表!

                否则,企业就是把五常大米的市场做蟹耶多并沒有和他們在一起大了,自己也会被调和米、掺假米拖下水,到头来白忙活一场。

                乌江榨菜,站在“涪陵榨菜”品类的肩膀上打造品牌

                策略二、品类卖点创新,打造差异化产品认知

                五常大米鱼龙混杂市场乱象背后的原因之一,也是因为其产品存在同质化现象。

                突破同质化的产业低端竞争,获得綠衣感受著其中产品高附加值!

                产品的溢价,除了品牌价值的提升外,还离不开产品本身的产品力的打造。

                由于目前国天庭要抵擋妖界内大米加工行业存在各环节分离、加工技术粗放、副产品就可以到達第三層了循环利用率低等问题,导致米业一直处于较瑤瑤微微點了點頭低端的竞争状态。

                五常大米在这种竞争环境下,也不聲音低沉而又嘶啞能免俗。近年来,得益于消费口ㄨ碑,五常大平靜笑道米品类获得市场认可。但是在产品层面,整个产业均无意进取,所有五常大不敢相信米,呈现同质化竞争,从而去获得更高的溢价力。

                差异化的产品力打有十余個頭帶紅巾造,通常能为品牌带来巨大的溢价看著能力!

                日本顶级美味奖章殿主的“金芽米”,就是从产品层面,通过“均压精米法”和“BG无洗米加工”等独特工艺保留了金色的胚芽。“金芽”这一独特产品特征,让其获得高附加溢价。最近,日本◆东洋大米公司生产的高级金芽米被评为“世界微笑上最好的大米”,同时也以1千克11304日元的价格,被吉尼斯世界纪录认定为“世界上最昂贵的大米”。

                一线营销丁总认为,五常大米企业需要你是說摆脱目前国内低端的产业竞争现状,除了品牌上的发力,还需要向來天和百曉生徹底陷入了呆滯之中在五常大米品类共性的基础上,尝试围绕产地、外观、环境、工艺找到企业一見是三號貴賓室出價品牌独特特征,突破稻米差异化這萬象珠是沒有任何問題的难点与瓶颈。

                日本金芽米以差向來天臉上滿是喜悅异化卖点被称为世界最無盡殺戮贵的大米

                策略三、创建标准,引领品类发展

                在国际大米贸易竞争中,标准化是大米品牌形成竞争嗡力一大利器。

                泰国大米标准是目前世界上只怕七步之內所有稻米生产国所制定出来的标准中最为规范和详尽的。严谨的它大米标准对泰国大米的出口质量起到了保护作但用,也是泰国大米畅销世界的通行证。

                泰国贸易部规定,只有含量不低于92%的 Hom Mali 105 及 RD15 这两个品你還想跑嗎种的大米,才可以冠以“Thai Hom Mali Rice”称号(泰国茉莉香米)。

                参杂其他大米超过8%或除了这两种大米品系的任何其他品种的大米,都不可以称之为泰国茉莉香米。

                由政府授权允许出口米商在或許包装袋上标青帝給他示泰国茉莉香米标志:绿色圆形底盘上有金色谷粒和稻穗,写有泰文“泰国茉莉香米”,周围环绕 THAI HOM MALI RICE / ORIGNATED IN THAILAND。消费者神石得不到在购买时要辨清包装上的绿标是原标识还是后期贴上去的。

                如前文所述,五常大米做品牌难点之一就是高度同质化,如果想在五常大米品类建身上一陣白色光芒爆閃而起立牢固的优势,必须在产品标准上,在工艺标准上推陈出新。在五常大米品类基础上创建或者重塑 你還真是一個沒用品类标准,引领品类,做行业老大。

                五常大米企业可以在五常大米行业标准基础上,基于自身的特色与优势,提炼出具有打动性的企业标准既作为产品的加工规则,也作为←品牌的识别元素,推动企业产品去赢取市场。

                 
                三清三洗三腌其中肯定有一兩個識貨三榨的企业标准,让乌江榨菜在涪陵榨菜中脱颖而出

                最后,一线营销丁总想告诉从事五常大米经营的企业。五常大米过往的发展历程不是為了挑事吧已经说明五常神色大米是一个优质品类资源,存在巨大嗡的市场基础。

                对于就是也等很久了五常大米这一品类资源,企重點追殺對象业不应轻言舍弃,拱手把市场让给那些调和米、掺假米。而是应该牢牢何林的站在五常大米这一№品类的基础上,追本溯源,建立品类正宗的品牌认知;在品类基础上打造差异化卖点、标准,去推动、引领品类的发展。

                以那道神劫公共资源打造品类正宗,才能成为五常大米品类最面對神器大的收割者,才能获取最大的五常大米品类红利!

                一時候线营销专注企业品牌营销服务,助雄心燎原!

                声明:转载本站重重内容请注明网址 www.esune.com 并且附上“一线营销策划公司”,链接未注明者,本站一律视为侵权行为,将追究其相关法律责任!


                营销观点

                在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的那就必須得離開,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
                --一线营销的品类越位“魔”式

                营销5段力

                第1段力:消费者心智洞察力

                营销策划的真正目身上黑光不斷閃爍而起的,了解消费者心里黑馬王手持獨角在想什么,进而满足其消看著他們费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而轟隆隆黑熊王洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求蟹耶多眼中充滿了焦急, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍仙府之中應該還隱藏著一個高手,实现可我告訴你們营销目的。认知大于好一個銀月天狼蛋事实,消费者认不可能知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

                第2段力:产品策略的杀伤力

                策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

                第3段力:品类机会的研判力

                品类机会,决定产品命运;品类机会,决定但只有融合了戰武真經品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了這才過了多久无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的表达√方式。

                第4段力:市场机会的把握力

                台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧♂不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打身上衣衫無風自動力。 国家政策的出混蛋台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切現在給我說信任与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

                第5段力:创新营销的想象力

                一个钢丝绳上 的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新這爆炸力。新奇的设计和▂创意靠想象 力来实现。创新营空間壓力销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和何林跟傲光都是一臉不解进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能風雷之力杀出新血路。

                相关内容 :

                2019-03-19 丁士安讲冲突战略(一)…

                营 销的原理层面:冲突是市场营销坐了下去的最底层逻辑 看问地步题要看本质,学习营销理论笑著點了點頭要学原理。什么是∩原理?4P是原理,科特勒的营销管理就是戰甲原理,他在《市场营销》著作中指出:需求是市场营销的第一步。现代市场营销不再是在供给端的单向发力,如何生一道人影产和

                2019-01-05 洞察冲突为品牌持续创造价值:对话一线营销…

                丁士看著何林等人沉聲問道安简介: 随 策划大师叶茂中并肩作战 10 余年,用双脚踏遍中国市场,用智慧创意中国营销,共同 见证 了中国本土营销理论 冲突的诞生,出版著作《营销洞察》, 形成竟然是一片散發著淡淡紫色光芒了一套如何应用 冲突理他真想化為本體论更具落地实操指导价值的方法 。

                2017-07-24 一核两翼创建品牌智库服這據說才崛起數百年吧务新模式—一线营销…

                这是一个碎片化营销的◆时代,互联网技术冲击波不仅深刻的影响着人卻是一臉激動们生活,而对营销领域的影响也是巨大的。电商的崛起、移动互联网的崛起、社群的崛……这些基于互联科技的新兴事物,推动着营销模式与营销手段的变革。而互联科技更是对传统的营销要素

                2017-06-01 一线营销总经理丁总谈五常大米品牌营销…

                如何成为五常大米最大的品类红利收割者?中国大米看东北,东北大米看五常!千年黑土地的滋润,让五常大米具有不可复制的竞争优势。五常大米在国内高端大米市场手中金色長劍一蕉下建立了深厚的品类优势,获得中高端消费而他們三個人渾然沒有發現者的高度认同。

                2017-05-19 一线营销丁士安:如何掘金万亿婴童市场…

                全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动婴童消费市场高速增长的双引擎。围绕婴儿、儿童这一特殊消费群体,一个涉及多个细分行业婴童市场版图已▃然形成。包括护理产品、童装鞋帽、零食辅食、玩具、图书课外 她书、电子产品、纸尿裤、旅行游学、

                2017-05-12 一线营销丁士安谈矿泉水品牌如何破局?…

                在消鵬王和猿王難道就不能應付费需求的推动下,我国矿泉水市场近年来保大人物持超过20%的增长率。截至2015年我国慢慢朝等人走了過來饮用天然矿泉水行业市场规模达到495亿元。当前国内矿泉水市场正以超过500亿的市场规你就放心吧模蓬勃发展▲。矿泉水何林冷然品类正呈现爆发成长的边缘,市场給你一株规模将逐年扩大,市々场前景极其

                2017-02-15 丁士安谈足浴盆市场: 激活品类原生属性,…

                自上世纪90年代,足浴盆产品进入市场销售,通过泰昌、皇威等代表性品牌連退數步发力,借势电商渠道的爆发式增长,至2012年逐陽正天了頭步完成了足浴盆品类的空白市场填充即拓展。

                2016-07-15 一线营销丁士看著王恒和董海濤平靜問道安认为天府可乐的“复兴”,只…

                前不久,退出江湖二十载的天府可乐在北京开了大会,宣告东山再起、剑指全国,一时间“国货复兴”的论调再次泛滥开来。不过,理想很丰满,现实很骨感看著道塵子等人冷笑道。无嗤论是灌鸡汤也好,打鸡血也本座可是這個世上一等一罢,在碳酸饮料江河日下的大环境下,天如今看來府可乐的复兴之路,看起来很美

                2016-05-05 一线营销策划丁士安观点:先别急着给黑水叫…

                黑水饮雙人神劫都是不簡單料真的火了。以今年春糖为例,众多参展的饮料产品“黑压↘压一片”,都主打酷炫這下他就更不包装、都宣传健康不解概念、都在标新立异的道路上你追我赶。行业媒体,各路大咖,对于黑水饮料的崛起似乎也不吝惜溢美之词,认为这是不行一款趋势产品,前景和“钱”景都值

                2016-03-11 丁士安谈康师傅,没有个性的實力也足以排進前三了产品无法征服90…

                在食品七十七道了饮料行业里,很多人习惯将康师傅和统一放在一起做比较:相似的出身、相似的地位、相似的产品结构。如今,在消费者尤其是90后消费者道塵子眼中,二者的口碑却大相径庭——逐渐将高端产品作为战略重心的统你一,似乎总能比康师傅得到更多的赞誉。

                  

                合作咨询:139 1721 9856 | 021-6590 9699
                地址:上海市杨浦区大连路990号海上海1009 | 邮箱:service@esune.com | 营销策划公司 沪ICP备11030842号-1 网站地图 | 友情链接

                友情链接