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                一线营销策划
                1. 一线营销
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                #

                想做品牌策划「,先来看看这份入门指南(五)




                在传播信息的设计时,就应该主动进行议题设置,打造消费者愿意参与的话题和内容。同时,传播要保持开放的结构,设计互动◣方式,让消费者参与进来。负责制定传播策略的主▅体,可以交到专业公司∴的手中。比如广告公司、媒介代理公司、互动传播公司,但不管是哪ㄨ一种公司,都应该有协调信息、媒体


                传播策略—解决感染力问题

                传播策略,主要面向用户层面,它以“信息”为中心,研究如何将品卐牌信息的传递效果最大化。企业不管是投放广告、还是做公关、做活动、做事件营销,其实都是在向消费者传递信息。

                要※想得到良好的传播效果,我们就要关注传播的三个要素:1.信息本身-内容;2.信息的传播载体-媒介;3.信息◥的受体-人,人与信息如何发生关系和交互。

                信息本身的话题性、病毒性


                时至今日,我们都很关注刷屏、追热点、上头条。但要想取得这样的传播效果,首先要看传播的信息本身是否具备⊙⊙感染力。在设计传播信息时,就要知道社会文化背景,人们关注笑著搖了搖頭什么,想看什么,你传播出来的东西是否能够触动大众敏感的神经。所以说,不懂流行文〖化的人,做不好传播。

                传播载体的关注度ㄨㄨ

                互联网日趋发达的今天,信息传播平台越来越多。做传播时『就必须考量选择哪个平台能获得更高的关注度和流量。

                是拍TVC投放传统的电视台,还是投放视】频网站?是制作平面投传统的户外,还是投APP开机大图,DSP?是微信公众号、朋友圈,还是微博、知乎、今日头条?是请网红玩直播,还是短视频抖音、快手?

                而且选择○平台也不只是看平台自身的流量和关注度,还要看平台的调性和人群结构与品牌的调性、受众人↓群是否一致(当然存在冲突本身也是一个很好的话题点)。

                信息与人的交互性

                传统媒体时代的传∮播,主要为单向传播。信息〗到达消费者,传播就宣告结束。但互联网时代的传播,则是双向传播,消费者接收信息后,愿不愿意进行参与、转发、评论、二次创作新的内¤容,很大程度上决定了传播能否取得好的效果。

                因此在传播信息的设计⌒ 时,就应该主动进行议题设置,打造消费者愿意参与的话题和内容。同时,传播要保持开放的结构,设计互动【方式,让消费者参与进来。负责制定传播策略的主体,可以交到专■业公司的手中。比如广告公司、媒介代理公司、互动传播公司,但不管是哪一种公司,都应该有协调信息、媒体、互动三者的能力。

                所以传播≡策略,基本上可以涵盖到广告策略、公关策略、活动策略、媒介策略、互动策略,它是一个执行层面的东西。

                以上所述就是一』线品牌策ㄨ划公司为大家整♂理的关于策划的一引起基本概念和常识,希望在企业进行品牌策划工作时能有一定的推动作生死兄弟用。

                一线营销专注企业品牌营销服务,助雄心燎原!

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                营销观点

                在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是々合理的,所以你要比你的∑竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
                --一线营销的品类越位“魔”式

                营销5段力

                第1段力:消费者心智洞察力

                营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足♀其消费需求。切中要害的诉←求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。认□知大于事实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

                第2段力:产品策略的杀伤力

                策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单看來化,把简单的问题々独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需∮要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

                第3段力:品类机会的研判力

                品类机会,决定产品命一旁运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数◥明星 产品和无数强☆势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的最佳表达方式。

                第4段力:市场机会的把握力

                台风起时,猪都能飞◥起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而╱为借力打力。 国家政※策的出台;商业气候的变化;行业丑而后綠色石頭迎風暴漲闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会』不会寻找线索,顺势而为。

                第5段力:创新营销的想象力

                一个钢丝绳上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命√运,甚至影响行业发展和进步。思维方式∏的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新在戰斗中突破血路。

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