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                中国品牌△咨询行业AAA信用企业 ★★★ 中国品牌咨询行业具有影响力的企业
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                一线营销策︻划
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                #

                论品牌化决策对品牌策略■的影响




                品牌化决策是指企业决定是否给产品起名字、设计⊙标志的活动。历史上,许多产品不用品牌。生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来█销售,无需供应商的任何辨认凭证。中世纪的行会经过努力,要求@手工业者把商标标在他们的产品上,以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的损害。


                品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的々所有要素。

                品牌化决策主要包括:品牌使用者@ 决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品ξ牌再定位决策、品牌延伸决策、品牌更新决而是五行遁法之中策。

                品牌化决策对品牌策略◣的影响如下:

                品牌化决策是指企业决定是否给产品起名字、设计标志第241的活动。历史上,许多产品不用品牌。生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来≡销售,无需供应商的任何辨认凭证。中世纪的行会经过努力,要求手工业者把商标标在他们的产品上,以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的损害。

                21世纪的今天,品牌的商业作用为企业特别看重,品〇牌化迅猛发展,已经很少有产品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制≡品等过去从不使用品牌的商品,现在也被放在有特色的包装袋内,冠以品牌出售,这样做的目的自然是获得品牌化№的好处。

                使用品牌对企业的好处有:有利于订单处理和对产品的跟㊣踪、保护产品的某些独特特征被竞争者▃模仿,为吸引忠诚顾客提供了机会、有助于》市场细分,树立产品和企业形象。

                尽眉毛上挑管品牌化是商品市场发展的大趋势,但对于单个企▲业而言,是否要使用品牌还必须考虑产品的实际情况,因为在获得品牌带来的上述好处←的同时,建立、维持、保护品牌也要付出巨大成本,如包装费、广告费、标签费和法律保护费等。所以在欧美的一些♀超市中又出现了一种品牌化的现象,如细条面、卫生纸等一些╳包装简单、价格低廉的基本ξ 生活用品,这使得企业可以降低在包装和广告上的开支,以取得价格优╱势。

                一般来说,对于那些在加工过程中无法形成一定特色的产品,由于产『品同质性很高,消费者在购买时不会过多地注意品牌。此外,品牌与产品♂的包装、产地、价格和生产厂家等一样,都是消费者选择和评价商品的一种外在线索,对于那些消费者只看重产品的∮式样和价格而忽视品牌的产品,品牌化的意义也看了眼地上就很小了。

                因此,一线品牌策划公司建议:如果企业一旦决定建立新的品牌,那不仅仅是』为产品设计一个图案或取一个名称,而必须通过各种手段来使消费者达到品牌识别的层〓次,否则这个品牌的存在也是没有意义的。未加工〓的原料产品以及那些不会因生产商♂不同而形成不同特色的商品仍然可以使用无品牌策略,这样可以←节省费用,降低价格,扩大销售。

                一线营销专注企业品牌营销服务,助雄心燎↘原!

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                营销观点

                在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合〒理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻●都是合理的,所以你→要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品╲类越位!
                --一线营销的品类越位“魔”式

                营销5段力

                第1段力:消费者心李玉洁不见了智洞察力

                营销策划的∏真正目的,了解消费者心里在想什么,进而〓满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者◆需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实ξ 现营销目的。认知大于事↙实,消费者认知和专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

                第2段力:产品策略的杀伤力

                策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简∏单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激◇消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

                第3段力:品类机会的研判力

                品类机会,决定产▲品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与▓勇敢,成就了◣无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中找到品牌的最佳表达方式。

                第4段力:市↓场机会的把握力

                台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智Ψ 慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化々;行业丑闻的爆发……等等一切与社会他很想知道另外四门遁术学习之后又会是怎样有关的大事小事▅,都∞是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

                第5段力:创新营销的想象力

                一个钢丝绳上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创☉新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运∞,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我◇不走,才能杀出新血路。

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